Từ nhiều năm nay, thời trang bền vững đã trở thành chủ đề quen thuộc với giới mộ điệu và người tiêu dùng. Giữa bối cảnh biến đổi khí hậu, ô nhiễm môi trường và sự bùng nổ của các thương hiệu fast fashion, việc mua sắm có ý thức ngày càng được đề cao. Nhiều KOL xây dựng hình ảnh "xanh" để truyền cảm hứng cho cộng đồng. Nhưng chính sự kỳ vọng này đôi khi lại đặt họ vào tâm điểm tranh cãi – như trường hợp của Bim Nguyễn mới đây.

Bim Nguyễn, một KOL kiêm fashionista nổi tiếng, thường xuyên chia sẻ nội dung xoay quanh thời trang bền vững. Tuy nhiên, một bài đăng trên Threads đã khiến cộng đồng thời trang xôn xao. Người viết tố Bim "nói một đằng, làm một nẻo" – vừa lên án fast fashion, vừa nhận booking quảng bá và mua sản phẩm từ các thương hiệu thời trang nhanh. Bài viết thậm chí gọi cô là "xung đột nhân cách".

Cuộc đối chất công khai gây chú ý

Không chọn cách im lặng, Bim Nguyễn xuất hiện ngay trong phần bình luận của bài đăng để phản hồi thẳng thắn: "Cứ cho là tôi làm KOL thời trang + kinh doanh thời trang đi, thì chả lẽ tôi không được nói về tư duy bền vững? Em xem title xong rồi bảo tôi xung đột nhân cách? Nhân cách tôi xưa giờ vẫn thế. Công việc của tôi là làm việc với nhãn hàng để giới thiệu sản phẩm chứ tôi đâu ép ai phải mua".

Không dừng lại ở đó, Bim đăng hẳn một bài viết dài phân tích khái niệm thời trang bền vững, thời trang nhanh và cách cô vận hành nội dung lẫn công việc. Theo Bim, các video không quảng cáo mới là nơi thể hiện rõ tư duy cá nhân – đặc biệt qua series "Dig Deeper". Còn với nội dung quảng cáo, cô luôn cố gắng đưa vào góc nhìn chọn lọc: sản phẩm phù hợp với ai, nên dùng khi nào, và không ai cần mua tất cả những gì cô giới thiệu.

Bim cũng khẳng định bản thân đã lọc kỹ trước khi nhận quảng cáo, không phải thương hiệu nào cũng hợp tác. Cô nhấn mạnh: "Nếu raise awareness lên cho cộng đồng thì tôi thấy chả có gì là xấu hổ hay xung đột nhân cách cả".

Hai luồng ý kiến đối lập

Ngay sau bài giải thích của Bim, tranh luận tiếp tục bùng nổ. Một phe chỉ trích cho rằng: "Bim ơi chị bị var vì làm content bền vững để nổi tiếng, nhưng nổi tiếng rồi lại PR thời trang nhanh. Người nghe cảm thấy bị lừa". Phe bênh vực lại phản biện: "Làm KOL thời trang thì việc lan truyền nhận thức là chuyện bình thường. Nhận promote là nguồn thu nhập chính. Hai điều này đâu mâu thuẫn?".

Drama này đã phơi bày một thực tế nhức nhối của ngành sáng tạo nội dung: thu nhập của KOL gắn chặt với hợp đồng thương mại, khiến mọi tuyên ngôn về bền vững trở thành con dao hai lưỡi. Người xem mong sự nhất quán tuyệt đối, trong khi KOL phải cân bằng giữa lý tưởng cá nhân và nhu cầu sống.

Ranh giới mong manh giữa lý tưởng và thực tế

Câu chuyện của Bim Nguyễn đặt ra câu hỏi lớn: liệu một KOL có thể vừa hợp tác với thương hiệu thời trang nhanh, vừa duy trì hình ảnh bền vững? Hay công chúng vẫn muốn nhìn thấy sự tuyệt đối, dù thực tế ngành nghề này đầy thách thức?

Những tranh luận quanh Bim không chỉ là câu chuyện cá nhân, mà còn phản ánh áp lực chung của giới influencer thời trang. Trong thế giới không chỉ có trắng và đen, việc dung hòa giữa kinh tế và lý tưởng vẫn là bài toán chưa có lời giải.

Drama này chắc chắn còn tiếp tục được bàn tán, bởi nó chạm vào một chủ đề nhạy cảm: niềm tin của công chúng và sự trung thực của người truyền cảm hứng.