Niềm say mê vàng lâu đời của người Ấn Độ đã tạo nên cơ hội làm giàu cho những ai hiểu rõ giá trị văn hóa và tài chính của kim loại quý này. Trong số đó, gia đình Mut đã xây dựng một đế chế bằng dịch vụ cho vay thế chấp vàng gần một thế kỷ. Khi giá vàng tăng mạnh, các hộ gia đình mang trang sức đến đổi lấy tiền mặt ngắn hạn, tạo ra nhu cầu chưa từng có cho dịch vụ của họ. Xu hướng này đã đẩy giá cổ phiếu công ty lên mức kỷ lục, đưa tài sản của gia đình Mut vượt ngưỡng 10 tỷ USD lần đầu tiên.

Mô hình kinh doanh của họ đơn giản nhưng hiệu quả: khách hàng mang trang sức đến, nhân viên kiểm tra hàm lượng vàng, rồi cấp khoản vay tối đa 75% giá trị. Phần lớn người vay hoàn trả trong vòng 4 đến 12 tháng để nhận lại tài sản quý. Dù lợi nhuận cao, mô hình này cũng bộc lộ điểm yếu khi khoảng 90% doanh thu vẫn phụ thuộc vào cho vay vàng.

Trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, gia đình Mut phải tìm cách đa dạng hóa để duy trì tăng trưởng. Câu chuyện thành công của họ cho thấy cách truyền thống văn hóa có thể trở thành sức mạnh tài chính hiện đại khi kết hợp với chiến lược kinh doanh sắc bén.